Ny opgørelse: Trods forsigtighed i fitnessbranchen fortsætter væksten
Fitness- og styrketræning er fortsat den mest populære aktivitet blandt teenagere, og antallet af fitnesscentre er igen steget. Men udviklingen er faldet lidt i intensitet og tyder på, at der er forsigtighed at spore i branchen.
Coronakrise, energikrise og høj inflation. Det har ikke nødvendigvis været sjovt at drive et fitnesscenter i de første år af 2020’erne. Stigende priser på både renovering og drift har gjort, at flere fitnesscentre har måtte sadle om og droppe ekspansionen.
En ny opgørelse fra Idrættens Analyseinstitut (Idan) viser dog, at antallet af fitnesscentre endnu engang er steget, om end der kun er tale om fire centre mere end i 2022, hvor Idan lavede den seneste opdatering af Facilitetsdatabasen.
Opdateringen viser således, at der ved udgangen af oktober 2024 var 1.519 centre fordelt på forskellige driftsformer. Der er kommet flere private centre, nogle få foreningsdrevne centre er lukket, og nogle af de centre, der tidligere stod i kategorien ’ikke oplyst/andet, er nu blevet placeret under en driftsform.
Tabel 1: Udvikling i antal fitnesscentre mellem 2018 og 2024 fordelt på driftsform
| Februar 2018 |
April 2019 |
April 2020 |
Juni 2021 |
September 2022 | September 2023 | Oktober 2024 |
|
| Private | 803 | 883 | 938 | 969 | 965 | 972 | 980 |
| Forening | 335 | 358 | 365 | 370 | 374 | 373 | 369 |
| Selvejende | 162 | 135 | 133 | 131 | 131 | 133 | 130 |
| Kommunal | 53 | 38 | 39 | 35 | 35 | 36 | 37 |
| Ikke oplyst/andet | 10 | 2 | 11 | 10 | 10 | 3 | 3 |
| I alt | 1.363 | 1.420 | 1.486 | 1.515 | 1.515 | 1.517 | 1.519 |
Væksten i antallet af private centre har stabiliseret sig
Frem til 2022 var historien om antallet af private fitnesscentre en fortælling om vækst, men i Facilitetdatabasens opgørelse fra 2022 var der for første gang tale om et fald. Nu ser det imidlertid ud til, at branchen er ved at komme sig ovenpå den økonomiske forskrækkelse, som mange fik i kølvandet på corona.
Figur 1: Antallet af kommercielle (privatdrevne) centre i Danmark
Der er dog tale om en meget lille stigning i antallet af centre siden opgørelsen i 2022, og det tyder på en større forsigtighed i branchen nu, end der var før corona, mener Morten Brustad, der er branchedirektør i Dansk Fitness og Helse Organisation (DFHO).
”Vi kommer ikke udenom, at det var nogle hårde år med corona, og inflationen har nok lagt en dæmper på investeringslysten i forhold til at udvide, hvilket gør, at vi ikke helt ser samme facilitetsudbygning som tidligere,” siger han.
Fitnesskæden FitnessX havde for eksempel planer om at udvide til 100 centre inden 2026, men den plan blev droppet igen på grund af de stigende priser.
Danmarks største fitnesskæde har skiftet navn og lukket centre
Ser man på nogle af de andre store kæder i fitnessbranchen, er der tale om en nedadgående kurve for SATS, mens LOOP holder sig på et nogenlunde stabilt niveau. Den største ændring skal imidlertid findes hos Danmarks største fitnesskæde.
I 2019 blev Fitness World opkøbt af det britiske PureGym, og i 2023 skiftede Danmarks største fitnesskæde således også navn. Samtidig postede det britiske selskab et trecifret millionbeløb i en såkaldt rebranding-proces.
Administrerende direktør i PureGym, Morten Bentzen, fortæller, at den økonomiske indsprøjtning er gået til renovering, nyt udstyr og et ledelsesløft i håb om at vinde nogle af de medlemmer tilbage, som forvandt efter corona – særligt medlemmer i 35+ årsalderen.
”Vi har mange flotte centre og gode udstyrspakker, men det er ingen hemmelighed, at nogle centre ikke lever op til den kvalitet, som vi gerne vil tilbyde vores kunder. Det kan vi nu handle på og gøre bedre,” siger Morten Bentzen i en pressemeddelelse.
Det betyder også, at kæden samtidig har lukket en del centre. Ifølge deres årsrapport fremgår det, at de i 2023 lukkede fem centre, der ikke klarede sig godt nok.
Figur 2: Udviklingen inden for de første fitnesskæder fra 2016-2024
2023 fremgår ikke af tabellen, fordi kortlægningen ikke blev lavet i 2023 på de store kæder.
Ifølge opgørelsen fra Facilitetsdatabasen havde Fitness World således 174 centre i 2022, mens der i oktober 2024 var tale om 151 centre, så noget kunne tyde på, at der også her er tale om en form for oprydningsproces, hvor man i højere grad satser på nogle af de mere succesfulde centre.
Styrketræning er fortsat en af danskernes foretrukne motionsformer
Kigger man på danskernes idrætsvaner er der dog ikke umiddelbart grund til bekymring fra fitnessbranchens side. Interessen for at dyrke fitness og særligt styrketræning er nemlig kun vokset med årene, viser Idans undersøgelse af danskernes motions- og sportsvaner.
Således var der i 2020 49 pct. af de voksne danskere over 15 år, der dyrkede fitnessaktiviteter som styrketræning, spinning og crossfit, mens det gjaldt for 26 pct. tilbage i 2007. Og også teenagerne er vilde med at styrketræne. Faktisk er styrketræning den mest populære aktivitet for unge i alderen 13-15 år og dyrkes således af 38 pct, mens hele 74 pct. af de 16-19-årige styrketræner.
